Расширение аудитории Google и оптимизированный таргетинг - в чем различия

Некоторые кампании, использующие расширение аудитории Google, переводятся на оптимизированный таргетинг. Что это значит для рекламодателей?

Прежде чем мы углубимся в различия, вот небольшая предыстория для тех, кто не получил уведомление об этом нововведении.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Оригинальное объявление Google 

В исходном письме от Google Рекламы говорилось:

«Мы переносим кампании Video Action и Discovery, в которых используется расширение аудитории, на оптимизированный таргетинг. Оптимизированный таргетинг — это новая функция, которая при таргетинге выходит за рамки сегментов аудитории, чтобы найти тех клиентов, которых вы могли пропустить, тем самым повысив повысить эффективность кампании. Подобно расширению аудитории, оптимизированный таргетинг использует сегменты аудитории для информирования нашей системы, чтобы определять конверсии и находить дополнительные группы клиентов, которые могут совершить конверсию и достичь цели вашей кампании. Кроме того, теперь можно добавлять демографические сегменты в оптимизированный таргетинг, чтобы получать больше конверсий».

Так что же именно меняется?

Мы обратились в Google, чтобы лучше понять, что именно изменится в результате этого перехода.

Процитируем ответ представителя компании:

«Расширение аудитории Google ограничивало возможности кампаний в использовании систем автоматического таргетинга Google за счет расширения только на выбранную пользователем аудиторию.

Оптимизированный таргетинг — это новая парадигма автоматического таргетинга, которая может выходить за рамки любых выбранных критериев для оптимизации в наиболее эффективных аудиториях для данной группы объявлений при достижении цели кампании. Наша цель — повысить эффективность работы рекламодателей за счет перехода на эту более динамичную систему».

По сути, основное различие между расширением аудитории Google и оптимизированным таргетингом заключается в том, что первый ориентирован на расширение только на аудиторию в любой данной кампании, в то время как последний не сводится к расширению только на определенные целевые аудитории, а может расширяться в любую область таргетинга — например, демографию, чтобы стимулировать больше запланированных действий.

Например, вы ориентируетесь на пользователей возраста 25–35 лет. В то же время находятся люди в возрасте 36–45 лет, показывающие аналогичные индикаторы того, что они, вероятно, совершат нужные вам действия, поэтому их также можно включить в ваш таргетинг.

Будет ли кампания уделять приоритетное внимание моему таргетингу?

Алгоритмы оптимизированного таргетинга будут нацелены на увеличение количества конверсий, полученных при том же бюджете, и будут отдавать приоритет тем, кто, как предполагается, с наибольшей вероятностью предпримет намеченное действие.

Переходный период

Переход от расширения аудитории к оптимизированному таргетингу произойдет автоматически, это означает, что рекламодатели не смогут отказаться от корректировки.

Это изменение допустимо только для кампаний Video Action и Discovery, в которых используется расширение аудитории.

Переход должен произойти до конца июня.