Instagram о том, как работают его алгоритмы

Сообщение в блоге, написанное генеральным директором Instagram Адамом Моссери, объясняет, как контент оценивается в разных разделах приложения.

Моссери рассуждает о том, как контент ранжируется в основной ленте, ленте исследования, ленте роликов и карусели историй.

Кроме того, Моссери затрагивает тему ранжирования и рассказывает, верны ли теории людей по этому поводу.

Вот краткое изложение основных моментов из статьи Моссери.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Алгоритм (ы) Instagram

По словам Моссери, не существует единого алгоритма, который оценивал бы весь контент в Instagram.

Каждая часть приложения — Feed, Explore, Reels и Stories — имеет собственный алгоритм. Контент ранжируется в каждом из этих разделов в зависимости от того, как люди на него реагируют.

Как работают алгоритмы ленты и историй

Алгоритмы Feed и Stories ранжируют недавние публикации, которыми поделились пользователи и на которые они подписаны.

Тысячи сигналов используются для определения порядка отображения содержимого.

Моссери говорит, что самые важные сигналы в основной карусели лент и историй следующие:

• Информация о публикации — оценивается, насколько она популярна, сколько лайков она получила, когда она была опубликована, откуда она была опубликована и другие общие сведения.
• Информация о создателе контента . Учитывается, сколько внимания было привлечено создателем за последние несколько недель.
• Активность пользователя включает сигналы о недавних действиях пользователя в Instagram, например, сколько постов ему понравилось.
• История взаимодействия пользователя с создателем контента, например, комментировали ли пользователь и создатель контента сообщения друг друга.

Отсюда алгоритмы пытаются предсказать, насколько вероятно, что пользователь будет взаимодействовать с публикацией.

Чем больше вероятность того, что пользователь примет участие в публикации, тем выше будет ее рейтинг.

Для сообщений в ленте Instagram оценивает следующие показатели:

• Потраченные секунды на просмотр публикации
• Комментарии
• Лайк поста
• Сохранение поста
• Нажатие на фото, связанное с постом

В некоторых случаях алгоритм учитывает другие факторы. Например, в ленте Instagram не будет отображаться слишком много сообщений подряд от одного и того же человека.

Как работает алгоритм Instagram Explore

Алгоритм Instagram Explore ранжирует контент в отдельной ленте от учетных записей, на которые пользователь еще не подписан.

Он работает аналогично основному алгоритму выдачи, собирая сигналы из публикаций, которые пользователь лайкнул, сохранил или прокомментировал в прошлом.

Моссери объясняет, как эти сигналы используются для поиска релевантного контента из учетных записей, с которыми пользователь напрямую не связан:

«Допустим, вам недавно понравился ряд фотографий от шеф-повара по пельменям из Сан-Франциско. Затем мы смотрим, кому еще нравятся фотографии этого повара, а затем смотрим, какие еще аккаунты интересуют этих людей. Может быть, люди, которым нравится данный шеф-повар, тоже любят заказывать их на дом или страницы с готовкой. В этом случае, когда вы в следующий раз откроете Explore, мы можем показать вам фото или видео с готовкой или доставкой. На практике это означает, что если вас интересуют пельмени, вы можете увидеть сообщения на связанные темы».

После того, как алгоритм Instagram Explore находит сообщения, которые могут быть интересны пользователю, он ранжирует их, используя те же сигналы, что и для основной ленты.

Напомним, эти сигналы:

• Информация о посте
• Активность пользователя в Instagram
• История взаимодействия пользователя с создателем контента
• Информация о создателе контента.

Наконец, контент, выбранный для фида «Обзор», должен соответствовать набору правил, уникальных для рекомендаций по контенту.

Он работает в тех случаях, когда контент, который в остальном подходит для Instagram, может не считаться подходящим для ленты Explore.