Google Analytics будет отслеживать данные без файлов cookie

Недавно компания Google объявила о нескольких обновлениях, которые помогут получить владельцам сайтов и рекламодателям соответствующие данные, когда файлы cookie недоступны.

Это новые, безопасные с точки зрения конфиденциальности, методы отслеживания, в работе которых не используется технология FLoC. Они полагаются на собственные аналитические данные и машинное обучение.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Данные технологии призваны помочь маркетологам отслеживать конверсии и в целом следить за аналитикой сайта без доступа к cookie.

Работа Google Analytics без файлов cookie

Google Analytics начнет использовать машинное обучение, чтобы маркетологи лучше понимали путь клиента, несмотря на наличие или отсутствие доступа к файлам cookie. Продвинутые модели машинного обучения Google будут расширены до поведенческой отчетности в Analytics. Эти модели заполнят пробелы в данных, оставшиеся из-за недоступности cookie.

Благодаря этим данным маркетологи будут иметь более полное представление о пути к покупке и смогут использовать эту информацию для улучшения своих кампаний. Google заявляет, что по умолчанию будет использоваться машинное обучение, независимо от того, доступны файлы cookie или нет.

Режим согласия

«Пришло время внедрить новые методы защиты конфиденциальности, чтобы ваша аналитика оставалась точной и эффективной», – заявил Видхья Сринивасан из Google.

Один из этих методов – режим согласия. Он регулирует работу тегов Google для файлов cookie, в зависимости от выбора пользователя. Например, если пользователь не соглашается на использование файлов cookie, режим согласия будет использовать моделирование конверсии.

Это поможет маркетологам отслеживать эффективность своих кампаний с соблюдением конфиденциальности.

Расширенные конверсии

Расширенные конверсии – это дополнительный способ точного измерения данных, доступный без использования файлов cookie. С его помощью маркетологи смогут получить данные, необходимые для отслеживания аналитики.

Google отмечает, что данные хешируются для защиты конфиденциальности пользователей и обеспечения безопасности, что означает, что маркетологи будут получать агрегированные и анонимные отчеты о конверсиях.

Google представит дополнительную информацию об этих обновлениях на Google Marketing Livestream 2021 в четверг (27 мая).