Особенности создания новогодних креативов

Привет, Друзья!

До Нового года остались считанные дни, и если вы еще не начали лить трафик на «Новогоднюю суету» — самое время начать это делать. Однако помните, что у арбитража трафика в новогодний период есть своя специфика. Некоторые особенности слива в праздники мы уже освещали в ранее опубликованном подкасте «На что лить на Новый год/Рождество 2021-2022», а сегодня мы бы хотели более подробно рассмотреть такой вопрос как создание новогодних крео. Ведь, как известно, хороший креатив – залог успешного слива. Итак, начнем!

Излагайте информацию предельно ясно

Это правило актуально всегда, но во время праздников – особенно. Вашей рекламе придется конкурировать с тысячами других рекламных показов, и если вы хотите привлечь внимание пользователя – придется подавать информацию об оффере в максимально простом и понятном виде. Помните «Правило 10 секунд»? Так вот в новогодние праздники делите эти 10 секунд на три. Простой и ясно сформулированный, но при этом цепляющий заголовок, излагающий основную суть объявления; упор на выгоды для покупателя в теле объявления; и четко сформулированные ответы на вопросы, которые могут возникнуть у потенциального лида, непосредственно на landing page – это те самые «три кита», на «спинах» которых следует создавать новогодние крео. 

Выделите продвигаемый товар или услугу среди прочих

Повторим еще раз – конкуренция в инфо-пространстве в канун нового года будет очень большой. На один и тот же оффер будут лить десятки, если не сотни коллег по цеху. Похожие по свойствам товары будут рекламировать десятками тысяч. Вам нужно во что бы то ни стало выделить оффер среди прочих. Апеллируйте к эмоциям аудитории; давайте сравнительную характеристику в выгодном для продвигаемого оффера свете; подстегивайте стадный инстинкт; если нужно – купите интеграцию у селебы; но сделайте так, чтобы пользователю запомнился оффер. В противном случае, даже если он будет искать его специально – он забудет о вашем объявлении уже через 5-10 минут, так как его внимание займет другая реклама. 

Акцентируйте внимание на оперативности

Многие люди думают о подарках в самый последний момент, а потому для них критически важно, чтобы обработка и доставка заказа была выполнена в максимально кратчайшие сроки. Учитывайте этот нюанс и делайте на него упор. Распишите, сколько времени займет  обработка заказа; уточните, как долго товар будет находиться в дороге; если речь идет об услуге – напомните, что ею можно воспользоваться сразу же после оплаты. И, ради всего святого, если льете через соцсети – забудьте о такой формулировке как «за подробностями пишите в директ». В особенности если эта подробность – цена товара. Никто не станет ждать, пока оператор соизволит ответить в ЛС в канун Нового года. 

Давите на жадность

Бонусы, скидки, кешбэки, распродажи и прочая халява – актуальны в любое время года. На праздники же люди и вовсе не обращают внимание на то, что продается без скидки. Даже если вам попался самый скупой продавец в истории человечества – все равно продвигайте его товары со скидкой. Если понадобится — выдумайте «старую цену» и напишите рядом «праздничную». Только без фанатизма – разница между «старой выдуманной» и «новой реальной» ценой, не должна быть более 5-15%. А вот если скидка более 15% изначально указана в оффере – смело упоминайте это и в объявлении, и на преленде. Кроме того, обязательно пишите конкретные цифры. Например, «Экономия – 2 000 рублей», а не «Вы сэкономите до 40% при покупке». Поверьте – это работает лучше. 

Интегрируйте новогодний антураж в креативы

Создавать баннеры, похожие на новогоднюю мультипликационную сказку не обязательно – если только подобное не будет оправдано в рамках особенностей оффера. Однако немного украсить изображение или видео чем-то новогодним непременно нужно. Как показывает практика, лучше всего для этого подходят различные мерцающие елочные игрушки и гирлянды, снежинки, мандарины и шапки деда Мороза. А вот оленьи рога, снеговики и, как ни странно, елки – редко себя оправдывают. Впрочем, в этом вопросе все, разумеется, очень ситуативно, а успех во многом зависит от вашего чувства прекрасного. В конце концов, в случае с той же елкой, если сильно хочется интегрировать ее в крео, можно ограничиться  элегантной пушистой веточкой, визуально разделяющий баннерное пространство на логические блоки. Также неплохо заходит символика грядущего года. Напоминаем, что в случае с 2022-м, символ года – тигр. 

Не забывайте про «будничные» правила создания креативов

Ранее озвученное можно и нужно учитывать, но не стоит забывать и об общих правилах создания креативов. В особенности – о технических нюансах, вроде влияния рамок и окантовок, правила «трех цветов» и им подобной классики. В конце концов, особенности восприятия человеческого мозга никто не отменял – даже во время праздников. А учитывая то, насколько сильно этот мозг будет нагружен «лезущей отовсюду» рекламой, классические будничные правила создания креативов станут лишь еще более актуальными. Не поленитесь освежить их в памяти перед созданием новогодних крео.

А на этом у нас все. Надеемся, наши советы помогут вам создавать по-настоящему крутые праздничные креативы, и выжать максимум профита из «Новогодней суеты».

Удачи, друзья, и с наступающими праздниками вас!