TikTok: что нужно знать маркетологам

Почему маркетологам стоит обратить внимание на TikTok

TikTok — это уже не новая платформа, но сейчас она заряжена свежей энергией. Большинство маркетологов еще не переехали в TikTok, однако сейчас он набирает обороты.

Данные и демография TikTok в 2019 году указывают, что в настоящее время он расположился в 154 странах и насчитывает около 500 миллионов активных пользователей. TikTok неизменно входит в топ-10 самых загружаемых приложений в App Store.

Среди пользователей TikTok, около 66% моложе 30 лет, много пользователей подросткового и студенческого возраста. Тем не менее, хэштеги, такие, как #MomLife, #MomOfThree и #WorkingMom, активны и постоянно притягивают аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет. На платформе много молодых мам, что делает TikTok идеальной платформой для любого бренда, которому нужна такая аудитория.

Также стоит отметить, что пользователи тратят около 50 миллионов долларов на виртуальные подарки на TikTok, и платформа находится на ранних стадиях тестирования программы самообслуживания рекламы. 

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Как работает TikTok?

Пользовательский опыт на TikTok

TikTok имеет две параллельные подачи. Основной канал или канал по умолчанию справа содержит, казалось бы, бесконечный поток контента, созданного специально для вас. Когда вы просматриваете эти видео, вы можете следить за аккаунтами, взаимодействовать с контентом и многое другое. Лента новостей содержит контент из учетных записей, которые вы уже используете. Вы можете легко переключаться между двумя каналами.

Когда вы открываете приложение в первый раз, вы получаете обычную ленту новостей. Она еще не знает ваших предпочтений, поэтому то, что отображается в ленте «Для вас», будет абсолютно случайным, пока вы не начнете взаимодействовать с контентом. Обычно это пользователи, на которых вы не подписаны, и контент, который вы не видели. Как только вы начнете следить за другими пользователями и взаимодействовать с ними, приложение начнет отображать похожий контент и создателей в фиде For You. TikTok предлагает широкий спектр контента.  

Видео-форматы на TikTok

Все видео в TikTok являются вертикальными и занимают весь экран телефона. Большая часть контента раньше составляла 15 секунд или меньше, но теперь видеоклипы продлили до 60 секунд. Все видео TikTok зациклены.

Отмечу, что TikTok очень похож на Vine, видеоплатформу, принадлежащую Twitter, которая когда-то была очень популярной и внезапно закрылась.

Проверенные аккаунты на TikTok

Как и другие платформы социальных сетей, TikTok имеет собственную версию подтвержденного статуса, когда человек достигает определенного уровня известности и популярности на платформе,TikTok дает этот статус, и это существенно повышает пользователя среди других.

TikTok, действительно хорошо определяет создателей, которые постоянно производят отличный контент. Проверка — это еще один способ, с помощью которого TikTok поддерживает создателей, которые помогают расширять и улучшать платформу.

Прямая трансляция и монетизация на TikTok

Прямая трансляция видео доступна на TikTok, но только после того, как вы достигли 1000 подписчиков. Хотя это кажется низким количеством подписчиков по сравнению с другими платформами, достичь этого на TikTok очень сложно без намеренной стратегии привлечения и удержания внимания аудитории. Легко заставить людей смотреть ваши видео, но сложнее — заставить их подписаться и следить за вами.

Когда вы перейдете в прямой эфир на TikTok, ваше видео будет показано всем вашим подписчикам в их каналах. Оповещение о том, что вы вышли в эфир, отображается в верхней части канала и на панели уведомлений. Затем люди могут делиться вашей прямой трансляцией со всеми своими подписчиками, что может привести к экспоненциальному росту TikTok. Когда вы заканчиваете трансляцию, видео исчезает навсегда. Как только возможность записи прямого эфира будет разблокирована в вашей учетной записи TikTok, вы поймете что это очень похоже на прямые трансляции в YouTube.

Люди могут покупать виртуальные подарки в TikTok, используя одну из нескольких валют в приложении. Наиболее распространенными являются монеты.

Виртуальные подарки, которые, по сути, представляют собой стикеры «эмодзи» с такими забавными названиями, как «Концерт», «Ковбой» и «Королева драмы», могут использоваться для поощрения создателей за отличный контент. Подарки могут быть разных ценностей и размеров от 0,50 до 50 долларов, и могут быть преобразованы обратно в реальные деньги.

Если ваш прямой эфир привлекает сотни или тысячи людей, вы можете неплохо  заработать.

Подписи и хэштеги на TikTok

TikTok имеет крутую систему хэштегов, но заголовок ограничен 140 символами, при этом он должен включать не только полное описание видео, но также все хэштеги, которые помогут вам повысить рейтинг. Чем больше пользователей задействует ваше видео, тем выше его рейтинг в различных хэштегах.

Подписи к TikTok появляются в верхней части видео по мере их воспроизведения и остаются на протяжении всего видео, как это сделано в Instagram Stories. Подписи могут быть размещены в любом месте экрана.

Добавление биографии и ссылок на TikTok

Хотя в настоящее время платформа не поддерживает кликабельные ссылки в видео, пользователи могут включить ссылку в свои биографии TikTok. 

Как и описания видео, биографии на TikTok ограничены 140 символами текста и смайликов. 140 символов могут содержать ссылку на ваш сайт; однако URL не кликабелен. Вы можете загрузить одну фотографию профиля, и ваши предыдущие не будут сохранены в альбоме, как на Facebook.

Отслеживание аналитики на TikTok

Аналитика в TikTok отсутствует. В настоящее время создатели могут видеть только то, сколько людей посмотрело их видео, и сколько отреагировало на них. Вы также можете увидеть, кто просматривал ваш профиль. 

TikTok не предоставляет демографические данные о ваших подписчиках или пользователях, которые использовали ваш контент на платформе.

Что нужно знать маркетологам о TikTok

Пользователи ненавидят рекламу

Когда дело доходит до TikTok, явно рекламные видеоролики вызывают негодование. Люди сходят с ума в комментариях, когда понимают, что обычный пользователь пытается что-то им продать.Поэтому стоит просматривать контент других пользователей и следить за трендами, чтобы использовать их и нравиться зрителям.

Узнайте больше о рекламной программе TikTok

По мере того, как все больше людей становятся «известными в TikTok», платформа начинает исследовать, как встроить рекламу. TikTok недавно начал экспериментировать с новой рекламной платформой самообслуживания, поскольку крупные бренды стремятся достичь более молодой демографической аудитории на платформе.

Как только рекламная программа TikTok будет полностью развернута, маркетологи смогут диверсифицировать своих клиентов и предложить что-то помимо Facebook, Instagram, Twitter и всех других надежных платформ, на которые мы опирались до этого момента. Вы начнете видеть больше рекламы по всей ленте и уведомлениях в будущем.

Какой контент вы можете создать для TikTok?

Когда вы открываете приложение TikTok для создания контента, есть несколько разных вариантов для начала. Как и в Instagram Stories, вы можете удерживать кнопку в течение всей продолжительности видео для естественной записи, настроить автоспуск и записывать на расстоянии или создать серию коротких сегментов, которые собираются вместе для формирования более длинного видео.

TikTok предлагает пользователям создавать собственный контент в приложении, но также позволяет загружать предварительно отредактированные видео. Затем пользователи могут добавлять потрясающие эффекты и текст в разные части своих видео, чтобы сделать их интересными и увлекательными. Видео TikTok также можно загружать и изменять для других платформ, например, Facebook или Instagram.

Определить тенденции

Корни TikTok кроются в музыкальном контенте, но стоит отметить, что пользователи уходят от пения под музыку и все больше стремятся к созданию собственных версий песен. Пользователь споет новую песню и создаст видео с забавным дублем, творческой интерпретацией или двойным значением слов.

Добавить поворот сюжета

Во многих видео сюжет разворачивается на полпути, примерно от 7 до 10 секунд. Вначале все будет происходить определенным образом, а затем будет идти в совершенно другом направлении, которое всех шокирует.

Первоначальный шок заставляет людей хотеть увидеть это снова с новой точки зрения. Они зациклены на том, чтобы наблюдать это снова и снова. Затем они возвращаются, чтобы оставлять комментарии или отмечать своих друзей, чтобы поделиться с ними.

Создайте свои собственные аудиоклипы

Когда вы создаете и загружаете видео, используя свой собственный голос или звуковые эффекты на TikTok, вы получаете ссылку на этот звук навсегда. Это означает, что любое видео, которое повторно использует ваши аудиоклипы, в конечном итоге будет направлено обратно в вашу учетную запись. Загрузка собственных звуков — это еще один способ вырасти на TikTok.

Чтобы проиллюстрировать это, Арнольд Шварценеггер загрузил в TikTok несколько невероятно интересных нативных аудиоклипов и сразу же стал известен всем, кто хотел опубликовать только одно из своих видео. Пользователи TikTok очень взволнованы созданием своих собственных видеороликов на основе аудиоклипов Арнольда Шварценеггера.

На самом деле, люди были настолько воодушевлены этим, что, когда следующее видео в его ленте представляло собой рекламу протеинового коктейля, у людей была положительная реакция на это.

Заключение               

TikTok является быстрорастущей платформой с пока что лояльной (при правильном подходе) аудиторией, не упустите момент, когда платформа официально анонсирует рекламный кабинет.

Рекомендуем: Создаем шаблон пользовательского тега для пикселя Facebook