Рекламное объявление: создаем текст, который поможет продавать

36963

31 авг 2020

Текст — основа любого рекламного объявления. Одной картинки для создания кликабельного объявления недостаточно — нужно уметь лаконично и четко объяснить покупателю, почему ему стоит обратиться именно к вам. Из этой статьи вы узнаете, как составить яркий и кликабельный текст для рекламы, который поможет продавать.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Ключи

Итак, наша цель — отыскать потенциальных клиентов при помощи сильного текста, заинтересовать их и смотивировать совершить покупку. Первое, что необходимо — это с умом использовать ключевые слова. «Ключи» — это слова и фразы, которые помогут заинтересовать читателя. Ключевики помогут объявлению подняться в ТОПе выдачи поисковика, если вы размещаете объявление на конкретном сайте.

Подбираем ключи для рекламного объявления:

Открываем «Яндекс Вордстат» или любой похожий сервис.
Вбиваем в строку слова, которые по вашему мнению могут искать люди. Например, «купить смартфон недорого», «бытовая техника из Европы», «недорогие телефоны заказать» и так далее.
Выберите 5-10 ключевиков (в зависимости от объема текста) и равномерно распределите их по всему материалу. Впишите ключевые слова органично и читабельно, иначе текст будет трудно восприниматься, а поисковики не будут выводить его в ТОП выдачи из-за переспама.
Убедитесь, что ключи не режут глаз, выглядят уместно и читабельно.

Старайтесь выбирать не только ключевики с максимальной частотой поиска, но и с минимальной — так шансов на попадание в первые позиции поисковой выдачи будет больше.

Анализируем конкурентов

Подсмотреть идеи конкурентов — это правильное решение. Но не копируйте все целиком и не делайте рерайт их объявления. Посмотрите, какие способы привлечения аудитории используют конкуренты: как обращаются к читателю, чем пытаются зацепить, какими преимуществами заманивают аудиторию.

Попробуйте вбить главный ключевик в поиск. Проанализируйте первые 5-7 сайтов в выдаче. Посмотрите, что есть у них, а нет у вас: возможно, вашему тексту не хватает ярких картинок, броских заголовков, информативности и кликабельности. Сравните ваш текст и тексты конкурентов. Не копируйте участки их текста, в крайнем случае перепишите их своими словами — это называется рерайт.

Пишем

Несколько советов, которые помогут вам написать интересный текст для продвижения товаров и услуг по партнерским программам:

1. Заботьтесь о читателе. Не пишите то, что не может заинтересовать потенциального клиента. Учтите их боли, надавите (без особого энтузиазма!) на требования, расскажите, почему человеку нужно обратиться именно к вам, а не к конкурентам.

2. Коротко предоставьте всю информацию, которая может интересовать пользователя. Читатель должен полностью получить необходимые ему данные, а не искать их на других сайтах.

3. Разбейте текст на тематические блоки: яркие заголовки, небольшие, но информативные абзацы, изображения, видео. Сделайте небольшой ввод и логичное завершение с подытоживанием общей информации.

4. Не углубляйтесь в историю. Если материал посвящен, например, продвижению бренда одежды, не нужно вдаваться в подробности и рассказывать, в каком году был изобретен первый пояс или первые сапоги на каблуках. Давайте читателю только полезную информацию. Он с первых секунд чтения должен понимать, почему ему стоит обратиться именно к вам, а не тут же закрыть вкладку.

5. Используйте ключевые фразы в заголовках, подзаголовках. Равномерно распределяйте их по тексту.

6. Каждой новой мысли — отдельный абзац. Не делайте «простыню» из текста, разбивайте его на равные части — так пользователю будет проще найти необходимую информацию. Да и сам текст будет читаться легче.

7. Используйте маркированные или нумерованные списки.

8. Если используете изображения — убедитесь, что они уникальны. Если берете картинки из общего доступа, следует менять размер, добавлять текст, возможно, использовать рисунки и текст.

Проверка

Когда текст будет готов, внимательно прочитайте его несколько раз вслух. Важно вычитывать текст на ошибки и повторения в разное время — тавтологий и воды быть не должно. Автору сложно оценивать объективно свой текст, так как при написании и вычитке глаза «замыливаются». Дайте прочитать текст коллеге или редактору (если таковой имеется).

При прочтении задайте себе вопрос: «вы бы поверили этому тексту?» Захотели бы купить предлагаемую услугу? Интересно ли читать материал? Если текст не вызывает доверия даже у вас, очевидно, что и у пользователя эмоций он не вызовет.

Когда к содержанию не останется претензий, проверьте текст разными сервисами на уникальность: text.ru, «Адвего», Etxt. Проверьте его на наличие ошибок при помощи «Орфограммки», пропустите его через проверку сервисами «Главред» и «Тургенев».

Что делать, если текст «не идет»?

Не у всех получается красиво писать и при помощи текста манипулировать читателем. Если ваш текст оказался откровенно слабым — не расстраивайтесь, всегда можно обратиться за помощью к специалисту. Есть тысячи копирайтеров (авторов текстов на заказ), которые напишут интересный продающий текст.

Ваша задача — как можно более точно и подробно составить ТЗ (техническое задание). Расскажите, какие цели преследует работа, расскажите автору о преимуществах вашего продукта, подберите ключи, распишите, что хотите видеть в итоге. Найти хорошего копирайтера достаточно просто: можно зарегистрироваться на биржах («Адвего», «Еткст», «Текст.ру») или отыскать автора на досках объявлений, в соц.сетях.

И помните, хороший текст должен продавать. Если текст не дает конверсий — нужно что-то менять.