Пошаговый запуск рекламы в аудиозаписях ВКонтакте от А до Я

2283

10 окт 2020

В 2020 году ВКонтакте постепенно умирает – пользователи меньше реагируют на рекламу. Однако до сих пор ВК остается крупнейшим источником СНГ трафика под самые разные нужды и соц. сети – теперь здесь можно рекламировать даже Telegram (раньше это было сложно, в связи с враждой бывшего владельца – Павла Дурова и компанией Mail Ru Group). Мастера способны выжимать таргеты по гео под ноль, используя самые классические подходы. Мы не будем повторять их действия и разберем тип, который не запускает практически никто – аудиорекламу в музыке ВКонтакте.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое реклама в аудиозаписях ВК

Немного истории. В 2018 году Дуров практически полностью сложил бразды правления в своем детище и перешел на Телеграмм, на смену ему пришли жадные до денег дядьки. Может оно и к лучшему – функционал сети повысился в разы, что-то стало более, что-то менее удобным, но со временем все привыкли. Одним из новшеств и стала реклама в песнях – когда пользователь включает музыку, либо сразу, либо через одну-две песни начинает воспроизводиться реклама. Пропустить ее нельзя, не отключится она и если вы решите сменить композицию, единственный вариант – закрыть страницу и открыть снова. Длительность – от 15 до 30 секунд.

Началось это еще в 2017 году – тогда владельцы понемногу стали переводить слушателей на платные подписки, устанавливать лимиты на прослушивание. Теперь реклама не включается только если человек купил подписку в BOOM (которая, кстати, тоже сильно подешевела из-за прихода в Россию Spotify). Если же нет, реклама будет крутиться и на мобайле, и на десктопе. На первых этапах тестов она была доступна только большим брендам, которые до сих пор крутятся в аудио – Макдональдс, Бургер Кинг, Спрайт. Позже ее открыли для общего пользования.

Где и как запускать рекламу

Многие думают, что рекламу в музыке доступна только глобальным корпорациям и получить к ней доступ можно только являясь ее членом, или нужно стать юридическим лицом. Нет. Так было на ранних этапах, теперь же она доступна любому желающему.

Чтобы начать открут аудиорекламы ВК нельзя использовать рекламный кабинет социальной сети. Для этого вам нужно зарегистрироваться на платформе MyTarget. Она позволяет пиариться в аудио не только ВК, но и ОК, Мой Мир. В приложениях BOOM и Kate Mobile также воспроизводятся аудио-интеграции – в Буме – перед треком, в Кейт Мобайл – как и в приложении ВКонтакте.

MyTarget принадлежит Mail Ru Group, как и все перечисленные соц. сети, поэтому аудиореклама помещена сюда для удобства и большого охвата всего имеющегося у них СНГ трафика.

После регистрации изучите личный кабинет и займитесь подготовкой аудиозаписи с рекламой. Чтобы найти исполнителя, воспользуйтесь биржей фриланса либо дайте объявления в чатах, каналах и пабликах, ведь хороший диктор – залог успеха. Цена не превысит 3-4 тысяч рублей, хотя может быть значительно ниже (вплоть до 500 рублей), в крайнем случае можно записаться самому, но лучше все-таки довериться специалисту. Требования к файлу изложены ниже.

Далее – настройка рекламы. Рекламный кабинет MyTarget весьма удобен. Перейдите в него и следуйте чек-листу ниже:

Создайте рекламную кампанию – в цели выбираем “Аудиореклама”. При этом вас сразу избавляют от надобности выбирать модель оплаты – в аудиорекламе доступна только CPM.

Здесь же можно загрузить файл по кнопке “Импорт из файла”, но мы сделаем это позже.

Ниже идет название кампании и таргетинг – по полу, возрасту, ГЕО (любая страна и регионы). Также фишка, взятая из Facebook – таргетинг по интересам, хобби, поведенческим характеристикам и даже контекстный таргетинг – по словам, которые люди ищут в поиске, – подойдет для товаров и локальных услуг, например, если клиент ищет работу, вполне возможно ему включат рекламу одного из агрегаторов общепита или такси.
Установите дату и время показа рекламы. Возможно даже регулировать частоту показа (точнее, прослушиваний).
В окне “Объявления” нужно добавить саму аудиозапись с рекламой, картинку размером 1000х1000 пикселей, а также, если хотите, ссылку.

Готово! В левом окне жмем “Сохранение кампании”, вверху во вкладке “Баланс” пополняем оборотку и отдыхаем. Функционал кабинета предлагает статистику, обучения и необходимую помощь.

Цены, охваты, лимиты, требования к файлам

ВКонтакте хоть и славится своей лояльностью и легким клоакингом, но с аудиорекламой не все так просто. Ее практически на 100% изучают реальные люди, а не боты. Пропихнуть БАДы, казино и адалт вряд ли получится. Все запреты описаны здесь.

Требования к аудиофайлу:

кодеки: aac, mp3, vorbis;
минимальное качество: 44 kHz, 16 bit, stereo;
скорость сжатия потока: 192 – 320 kbps constant bitrate;
RMS: от 10dB до 15dB;
количество звуковых дорожек: 1;
размер: до 10 Мб.

Обратите внимание – длительность от 15 до 30 секунд, плюс должна быть кратна 5 – то есть подходят аудио длиной в 15, 20, 25, 30 секунд – длина на стоимость не влияет.

Согласно данным сайта, аудио-аудитории у ВК – около 60 миллионов. Оплата проходит по модели CPM – за тысячу “показов=прослушиваний”. При этом платить вы будете, только если вашу рекламу прослушают БОЛЕЕ чем на 75% – таким образом вы не тратитесь на тех, кто при включении рекламы выходит с сайта. На скриншоте выше показана настройка оплаты, выставленная системой. Она оптимальна. Для сравнения – в 2018 году такой же охват стоил бы вам на 30 рублей (за 1к прослушиваний) дороже — это говорит о падении спроса, но не о падении выгоды – реклама так же выполняет свою цель, повышая узнаваемость брендов, стимулируя покупателей совершать заказы и донося новости о локальных и глобальных мероприятиях (очень малый процент слушателей на время рекламы глушит колонку).

Плюсы аудиорекламы ВК:

Низкая цена;
Большой охват и детальный таргетинг;
Повышенное внимание – человек просто не сможет пропустить вашу рекламу;
Доступность как на десктопе, так и на мобайле;
Низкая конкуренция – ни перед вашей рекламой, ни после нее нет других интеграций – только песни.

Недостатки:

Узкие рамки дозволенного – почти не отличаются от тех, что в рекламном кабинете ВК;
Низкая конверсия и трудность в отслеживании эффективности рекламы.

Что можно рекламировать:

Оффлайн-бизнес;
Локальные мероприятия городов и регионов;
Онлайн-бизнес, сайты, группы, каналы;
Товары;
Охват и повышение узнаваемости бренда.

Чтобы по максимуму использовать контекст в аудио-рекламе, обратитесь к Яндекс Вордстат и Гугл Тренды.

Заключение

Аудиореклама ВКонтакте – однозначно интересный для аналитики и тестов инструмент. Он не требует больших вложений, при этом имеет большой выхлоп в плане доступности трафика. Каждому арбитражнику будет полезно испытать данную функцию, получить опыт. Плюсом выступает и то, что здесь нет рамок – благодаря регулированию частоты и охватов можно дожимать клиентов дома и на улице, делая бизнес узнаваемым на весь регион.