Как использовать принудительный жирный текст в поисковой рекламе Google

Иногда бывает сложно выделить ваши объявления среди конкурентов. Хотели бы вы сделать рекламу более заметной?

Теперь вы можете заставить текст отображаться жирным шрифтом в ваших объявлениях Google Search.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Для этого просто введите свой текст в AdTools.org и вставьте результат в свое поисковое объявление.

Помните, что каждая жирная буква теперь будет занимать 4-символьные пробелы в традиционном тексте объявления.

Что может сделать принудительный жирный текст в объявлениях Google?

Как видите, включить его довольно просто, но что он может сделать?

Посмотрим статистически значимое количество рекламы в прямых тестах A/B, чтобы определить это. В этих тестах запускались идентичные объявления и целевые страницы с жирным текстом в одной версии, а в других без.

Ротация объявлений установлена для равномерного распределения и использовал ручную ставку CPC без включения расширенной ставки CPC. Это привело к общему увеличению рейтинга кликов на 11,3% и не оказало заметного влияния на коэффициент конверсии.

Некоторые методы принуждения к полужирному тексту были более эффективными, чем другие. Когда было протестировано принудительное выделение жирным шрифтом того, что считалось ключевыми ценностными предложениями в первой строке описания, влияние CTR было более выраженным, + 19,4%.

Где принудительный жирный текст наиболее эффективен?

Некоторые ключевые преимущества заключаются в том, что принудительная жирная реклама привлекает внимание лучше, чем обычный текст, когда они выходят за пределы абсолютной верхней позиции.

Наверное это потому, что, если вы не подходите для расширений рекламы с высокой степенью привлекательности, принудительное выделение жирным шрифтом помогает вашему объявлению выделиться.

Еще одна причина, по которой принудительный жирный текст эффективно привлекает внимание, заключается в том, что Google уже на рабочем столе выделяет жирный текст в поисковой выдаче, который особенно важен для вашего запроса.

Что делает Forced Bold для оценки качества?

Существует некоторая неопределенность в отношении того, как принудительное выделение жирным шрифтом влияет на показатель качества , поскольку мы не уверены, как Google интерпретирует принудительное выделение жирным шрифтом.

В Google Translate принудительный текст, выделенный жирным шрифтом, не переводится, однако, если вы попытаетесь принудительно ввести текст, выделенный жирным шрифтом, на который у вас нет прав, Google пометит его.

В данной ситуации цена за клик, как правило, выше (+ 15-20%). Цены за клик нормализуются примерно через неделю после запуска.

Этот временной интервал зависит от того, сколько средств тратится на рекламу, так как предполагаем, что она нормализуется из-за увеличенного ожидаемого CTR, который вынужденные полужирные объявления несут в процессе показа. Кроме того, это отрицательно влияет на начальный показатель качества из-за следующего теста.

Создавались две группы объявлений в отдельных кампаниях, каждая из которых была ориентирована на одно слово с точным соответствием. Это слово было включено несколько раз на целевой страницей и было включено в объявления как исключительно жирный шрифт или стандартный текст. Для проведения торгов использовалась ручная цена за клик, а расширенная цена за клик была отключена. Google предпочел стандартную текстовую версию и изначально дал одному ключевому слову в этой кампании более высокий балл по качеству.

Заключение

Принудительное отображение текста в ваших объявлениях жирным шрифтом может стать мощным инструментом, помогающим донести ваше объявление до пользователей.

Возможно, его не всегда имеет смысл использовать, но он особенно полезен для привлечения внимания к призывам к действию.

Этот инструмент также работает на рекламе в Facebook и Instagram.

П.С Это не является официально поддерживаемой функцией, используйте на свой страх и риск.

Рекомендуем: Мануал по запуску Google Lead Form