Гайд по планировщику ключевых слов Google

Что может сделать для вас Планировщик ключевых слов Google

Ищете простой в использовании инструмент, который предоставит вам доступ к тысячам новых ключевых слов для вашей компании? Google Keyword Planner может быть отличным выбором для вас. Это один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, и хотя многие метрики, встроенные в программу, ориентированы на PPC, любой в SEO также может использовать этот инструмент в своих интересах. Если вы новичок или опытный пользователь, Keyword Planner может помочь любому, кто хочет заняться исследованием ключевых слов.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Представьте, что ваш клиент управляет высококлассной, модной компанией по производству ботинок. Есть много конкурентов, которые продают ботинки, не говоря уже о продукции в обувной или даже модной промышленности. Вы захотите привлечь потребителей к различным частям воронки покупок, используя особую, адаптируемую и уникальную формулировку, которую вы выбираете. Для показа объявлений, которые найдет целевая аудитория, сначала необходимо выяснить, что ищет целевая аудитория. Это то для чего и нужен Google Keyword Planner.

Как получить доступ к Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов — это совершенно бесплатный инструмент… единствененый нюанс заключается в том, что для доступа к нему необходимо иметь учетную запись Google Ads. 

Если вы создаете учетную запись Google Ads без намерения создать кампанию или тратить деньги, это может быть сложно. К счастью для вас, я понял, как:

При создании учетной записи Google Ads не настраивайте кампанию. Вместо этого перейдите в конец страницы и выберите «Переключиться в режим эксперта».

• Затем вы попадете на панель инструментов. Если вам не дают доступ к «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу, вам может потребоваться выйти и войти.

• Как только вы увидите эту опцию, выберите ее и перейдите к планировщику ключевых слов слева от раскрывающегося меню. Как только вы там, вы можете начать исследование ключевых слов!

Использование Google Keyword Planner

Начальный интерфейс

После того, как вы откроете инструмент, вы увидите две опции:

1. Откройте для себя новые ключевые слова
2. Получить объем поиска и прогнозы

Когда вы начнете исследовать ключевые слова для своей актуальной аудитории, носящей ботинки, вы, скорее всего, начнете с «Откройте для себя новые ключевые слова».

Откройте для себя новые ключевые слова

Первый вариант — отличный способ найти новые ключевые слова; однако ключевые слова, которые он выдает, релевантны только той информации, которую вы вводите. Если вы не знаете, что ищете, это может усложнить процесс. Чем больше вы даете Google, тем больше у вас шансов найти сильные, связанные ключевые слова.

После того как вы перейдете к разделу «Обнаружение новых ключевых слов», вам будет предложено выбрать два варианта: «Начать с ключевых слов» или «Начать с веб-сайта». Начнем с первого варианта.

Начать с ключевых слов

Это позволяет вводить продукты, услуги или предложения, связанные с вашим бизнесом. Это также позволяет вводить практически все, для чего вы хотите получить связанные ключевые слова. Если вы хотите, чтобы ключевые слова не были брендированными, вы можете сделать это, отключив переключатель «Включить названия брендов в результаты». В этом случае давайте попробуем «кожаные сапоги», «мужские сапоги» и «модные сапоги» и отключим фирменные ключевые слова.

Google также имеет справочную панель справа, которая предоставит вам несколько рекомендаций, которые помогут вам при поиске ключевых слов. Вы также можете ввести свой веб-сайт для фильтрации через Google, чтобы убедиться, что он остается актуальным для того, что предлагает ваша компания. Кроме того, вы можете изменить язык и настройку местоположения на любое другое. Наконец, когда у вас есть ключевые слова, которые вы хотите найти, нажмите «Получить результаты», и вы попадете на страницу результатов поиска ключевых слов.

Начните с веб-сайта

Последняя опция Discover New Keywords позволяет использовать веб-сайт в качестве источника ключевых слов. Вы также можете сосредоточиться на определенной странице веб-сайта или веб-сайта в целом. Это отличный вариант, чтобы увидеть, какие ключевые слова используют конкуренты или даже другие ключевые слова, относящиеся к вашей странице, о которых вы могли и не подумать. В этом случае мы можем использовать «ботинки четверг» в качестве примера.

После ввода URL-адреса нажмите «Получить результаты», после чего вы попадете на страницу результатов поиска по ключевым словам.

Получить объем поиска и прогнозы

Второй инструмент полезен, если у вас уже есть установленный список ключевых слов и вы хотите изучить их объем и конкурентоспособность. Для нашего клиента приведен пример списка ключевых слов:

После ввода ключевых слов нажмите «Начать», и вы попадете на страницу, которая даст вам три варианта оценки ваших ключевых слов:

1. Прогнозы
2. Минус-слова
3. История Метрики

Прогнозы

Этот раздел предоставит вам данные о введенных вами ключевых словах, а также даст прогноз того, насколько хорошо ключевые слова будут стоить, т. Е. Конверсии, клики, показы и т. Д. Однако этот раздел следует воспринимать с большой долей вероятности. Метрики не совсем точны и не должны использоваться для определения бюджета или прогнозирования эффективности, но на них стоит ссылаться.

Минус-слова

Минус-слова будут сопоставлять любое введенное вами ключевое слово с текущими минус-словами в вашем аккаунте. Если в вашем аккаунте еще нет минус-слов, не обращайте внимания на этот раздел. Однако добавление этих минус-слов в Планировщик ключевых слов изменит оценки объема.

История Метрики

Хотя эта страница очень похожа на страницу результатов ключевых слов, она дает вам конкретные показатели для каждого из ключевых слов, которые вы ввели для указанного диапазона дат.

Теперь перейдем на страницу результатов поиска ключевых слов.

Страница результатов ключевых слов

Теперь мы наконец вернемся к странице результатов ключевых слов, на которую мы попали, когда вошли в начальные три ключевых слова: «кожаные сапоги», «мужские сапоги» и «модные сапоги».

Здесь много информации, которая поначалу может показаться пугающей, но в большинстве случаев вам не нужно беспокоиться о многих показателях на странице. Как правило, две наиболее важные метрики, которые следует знать:

• Avg. ежемесячные поиски
• Конкуренция

Avg. Ежемесячный поиск

Это для определения того, насколько популярны определенные поисковые термины. Вы можете упорядочить результаты от низкого к высокому или наоборот, поэтому, в зависимости от того, что вы ищете, это замечательно удаляет ключевые слова, которые были бы слишком конкретными или слишком общими.

Имейте в виду, однако, что данные не в режиме реального времени не полностью точны. Хотя это хороший инструмент для ссылок, не стоит полностью основывать свое решение на том, что вы видите здесь. Например, сезонные ключевые слова, такие как «колпак Санта-Клауса», могут показывать чрезвычайно высокий объем поиска в месяц, но из-за того, что показатель является средним диапазоном, он может быть нереально высоким в некоторые периоды года. К счастью, вы можете установить время, в которое ваши данные могут поступать, поэтому для получения наиболее точных результатов было бы разумно сделать это для сезонных ключевых слов. Кроме того, вы можете ссылаться на гистограмму над показателями сезонности.

Конкуренция

В зависимости от вашего подразделения цифрового маркетинга вам может потребоваться изменить способ просмотра этого показателя. Это относится к количеству рекламодателей, делающих ставки по этому ключевому слову в PPC, а не к его охвату SEO. Хотя, вы можете использовать это, чтобы проверить, имеет ли ключевое слово коммерческое намерение для SEO. Стоит отметить, что на конкуренцию напрямую не влияет количество ежемесячные поиски термин получает. Для этого клиента такие термины, как «мужские ботинки», могут быть гораздо более конкурентоспособными и иметь больший объем поиска, но такие термины, как «скольжение на замшевых ботинках», могут быть такими же конкурентными, но с меньшим объемом поиска.

Выберите ваши ключевые слова

Теперь, когда вы искали свои ключевые слова с желаемым планом действий, пришло время для важного момента: выбор ключевых слов для использования! Нет точных критериев, по которым ключевые слова определенно будут работать, а какие нет: они основаны на целях клиента и намерениях маркетолога; однако, выполнив шаги, описанные в этом руководстве, вы теперь хорошо понимаете, как использовать Keyword Planner в своих интересах.

Итог

В целом, Google Keyword Planner — один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых слов как для поисковых кампаний, так и для SEO.  

Две основные функции инструмента «Обнаружение новых ключевых слов» и «Получение объема поиска и метрик» могут помочь вам на разных этапах исследования ключевых слов.

«Откройте для себя новые ключевые слова» позволяет искать ключевые слова, связанные с информацией, которую вы вводите в инструмент, поэтому чем больше вы знаете, что ищете, тем лучше. 

«Получить объем поиска и метрики» дает вам информацию о списке ключевых слов, которые у вас уже есть, и полезен для углубления в исследования. Данные могут не всегда быть самыми надежными, но вы можете сослаться на них для принятия многих решений.

На странице результатов поиска ключевых слов есть много метрик, но «avg. ежемесячные поиски» и конкуренция могут быть для вас двумя основными показателями того, какие ключевые слова помогут вам больше всего. Не существует всеобъемлющего правила, определяющего, какие ключевые слова хороши или нет, потому что клиент и цели кампании будут точно определять, что вы ищете с помощью этих показателей.

Рекомендуем: Гайд по работе с минус-словами в Google Ads