Динамическая поисковая реклама Google: что можно делать, чего нельзя... и другие секреты

Динамические поисковые объявления — это рекламные объявления, которые появляются на основе содержимого сайта, а не на основе ключевых слов.

Как они это делают? Что ж, сначала Google сканирует ваш сайт и извлекает контент.

После того, как система собрала и проанализировала ваш контент, она сопоставляет все эти данные с соответствующими поисковыми терминами, автоматически генерируя заголовки и целевые страницы для соответствия.

Все заголовки для этих объявлений созданы с использованием динамической генерации от Google.

Это означает, что Google создает заголовок для вас на основе поиска, который был выполнен вместе с информацией, полученной с вашего сайта.

Итак, что вы должны сделать?

Просто напишите строку описания для объявлений, которая может быть скорректирована позже.

В некотором смысле это похоже на текстовые кампании с платой за клик, где вы выбираете ключевые слова и ставку на различные элементы поиска.

Но Dynamic Search Ads отбрасывает ключевые слова из уравнения в пользу фактического содержания вашего сайта.

Кто-то, ищущий в Google, никогда не узнает разницу между динамическим поисковым объявлением и текстовым объявлением.

Они появляются в одном месте и выглядят одинаково.

Динамические поисковые объявления обязательно должны быть частью вашего маркетингового плана просто потому, что они позволяют вам создавать более широкую сеть в поисковой сети Google, размещая динамический контент перед заинтересованными сторонами.

Как вы платите за динамический поиск объявлений?

Если вы когда-либо запускали кампанию через Google Ads (ранее известную как Google Adwords), вы уже должны быть знакомы с процессом.

Динамические поисковые объявления показываются через систему ставок, очень похожую на ту, которую вы использовали бы при показе текстовых объявлений.

Динамические поисковые объявления Google работают по системе цены за клик.

Стоимость определяется по количеству полученных вами кликов и умножению их на установленный вами максимальный предел цены за клик.

При показе текстового объявления ваши ставки применяются к ключевым словам.

Динамические поисковые объявления, однако, работают по совершенно другой модели.

Ставки должны быть применены к уровню авто-таргета.

Это список страниц вашего сайта, на которые Google настроил таргетинг объявлений с динамическим поиском.

Ставки обычно устанавливаются автоматически, но вы также можете делать ставки вручную.

Выбор опции ручного назначения ставок позволяет вам немного больше практиковаться в процессе (для всех, кто вас контролирует). Эта функция доступна на вкладке дополнительных параметров в разделе дополнительных настроек.

Умные торги также доступны.

Интеллектуальные ставки — это всего лишь разновидность автоматических ставок, в которых используется машинное обучение для оптимизации конверсий на каждом аукционе.

Это повышает производительность бэкэнда и использует четыре ключевых преимущества, которые, как утверждает Google, помогут вам повысить общую эффективность вашей кампании.

И это экономит ваше время в процессе.

Четыре ключевых преимущества:

1. Расширенное машинное обучение
2. Контекстные сигналы
3. Гибкий контроль производительности
4. Прозрачная отчетность об эффективности

Эти алгоритмы машинного обучения помогут вам предсказать, как различные суммы ставок могут повысить вероятность конверсии.

Это гораздо более эффективно, чем ручные торги, проводимые отдельным лицом.

В зависимости от того, чего вы хотите достичь, хорошей идеей будет установить ряд различных принципов торгов.

Например, философия Target Cost Per Acquisition призвана улучшить общую стоимость за приобретение, автоматически оптимизируя ставки и подбирая их для каждого аукциона.

А Целевой возврат затрат на рекламу (ROAS) позволяет размещать ставки, оптимизированные для достижения целевого возврата инвестиций. Это доступно как стандартная стратегия, которая может работать для отдельной кампании или портфельной стратегии, которая выполняется для нескольких кампаний.

Как создать рекламную кампанию Google Dynamic Search Ads?

Итак, вы готовы начать работу над вашими объявлениями с динамическим поиском, но теперь вы не знаете, с чего начать.

Если вы когда-либо запускали  рекламную кампанию, вы обнаружите, что начальные шаги очень похожи. Просто начните, как будто вы создаете обычную РК.

Войдите в свой аккаунт Google Ads. Нажмите на вкладку с пометкой «Кампании».

Нажмите синий знак «+» в левой части страницы и выберите «Новая кампания».

Затем вам нужно будет выбрать, какую рекламу вы хотите показывать и каковы ваши цели. Есть несколько вариантов.

После выбора цели объявления выберите «Поиск» для типа кампании и нажмите «Продолжить».

Откроется страница настроек кампании.

Там вы увидите маленькую синюю ссылку с надписью «Показать дополнительные настройки». Нажмите на нее, чтобы открыть раскрывающееся меню.

Третий вариант — «Динамический поиск объявлений»

Нажмите на него, чтобы развернуть меню, и нажмите на поле с надписью «Включить динамический поиск объявлений».

Введите домен веб-сайта, выберите язык и выберите источник таргетинга из трех перечисленных.

После этого вы можете расширить параметры местоположения для таргетинга на определенные географические регионы и выбрать стратегию назначения ставок.

После этого введите ставку по умолчанию и нажмите «Сохранить и продолжить».

После всего этого вы готовы начать создавать группы объявлений.

Если вы хотите настроить таргетинг по категориям, выберите «Целевые категории, рекомендуемые для вашего веб-сайта», и выберите категории, которые относятся к вам. Добавьте их все в столбец вкладки «Цели динамической рекламы».

Наконец, вы сможете создать реальную динамическую рекламу, написав до 90 символов в строке описания объявления.

Как только вы это сделаете, ваша кампания будет создана!

Динамический поиск объявлений и динамический ремаркетинг

Ремаркетинг — это один из наиболее эффективных способов привлечь потенциальных клиентов, которые уже посетили ваш сайт или предприняли какие-то заранее определенные действия, например, запрашивая дополнительную информацию или нажимая на конкретный продукт.

Отслеживая данные cookie, Google может размещать ваши объявления перед ними и напоминать им о вашем существовании. Вы можете даже призвать их обратно со скидкой или показать им специальные предложения.

Вы также можете сделать это с помощью динамического поиска объявлений.

Если они были на вашем сайте ранее, они, скорее всего, люди, которые ищут услуги, подобные тем, которые вы предлагаете.

Вы также можете размещать аудитории ремаркетинга в рамках своей кампании с динамическим поиском.

И когда это будет сделано, вы сможете увеличить свои ставки на цели ремаркетинга, одновременно привлекая новых клиентов.

При настройке ставок есть два варианта на выбор:

• Опция «Bid Only» — предназначена для всех. Корректировки могут быть сделаны позже для определенных сегментов аудитории, таких как цели ремаркетинга. 
  Эта опция добавляет списки и категории, на которые вы можете устанавливать ставки. Одна из его лучших функций — это то, что она будет показывать ваши объявления, когда любой другой метод таргетинга совпадает.
• Опция «Только цели и ставки» — предназначена для пользователей, связанных с выбранными вами списками и категориями, а затем дает вам возможность делать ставки на них.

Заключение

Динамический поиск объявлений — это отличный способ дополнить ваш существующий поиск текстовых объявлений, если они выполнены правильно.

Это дает вам возможность использовать контент вашей страницы для эффективного поиска запросов, которые не охватываются вашими текстовыми объявлениями.

Если оптимизировать должным образом, вы сможете заработать немалые деньги и повысить узнаваемость своего бренда с помощью динамической рекламы в Google.