Таргетинг ВКонтакте: полный разбор источника

6849

8 апр 2022

Привет, Мафиози!

ВКонтакте не пользовался популярностью среди арбитражных масс, однако в текущий момент времени ситуация поменялась. Способов размещения рекламы ВКонтакте много, к примеру, покупка рекламы в группах, чат-боты, рассылки и пр. Сегодня же мы расскажем вам о классическом способе покупки рекламы через платформу ВК — через рекламный кабинет и настройку таргетинга.

Что такое таргетинг ВКонтакте

Прежде чем мы перейдем к разбору рекламной площадки ВК, давайте вспомним, чем является таргетинг. Таргетинг (таргетированная реклама) — это набор инструментов, который помогает настраивать показ рекламных объявлений определенной группе лиц, иными словами — вашей целевой аудитории. Инструменты встроены в разные площадки: социальные сети, MyTarget, пуш-сети, тизерки и так далее.

Разберем на примере:

Вы являетесь владельцем бизнеса по продаже шин с точкой в городе Воронеж. Вам нужно прорекламировать свои товары среди местных автолюбителей, но закупка рекламы, к примеру, в Телеграм-каналах результата не дает, рекламу видит много людей, но целевой аудитории (автолюбителей из Воронежа) вы донести приложение не можете. Вы открываете рекламный кабинет ВК, с помощью встроенных инструментов задаете настройки показа: мужчины, место проживания — Воронеж, возраст — 25+ и задаете дополнительные параметры, такие как интересы. Готово! Теперь вашу рекламу видят только местные жители мужского пола, которые проявляли интерес к автомобильной тематике.

Обзор рекламного кабинета ВКонтакте

Мы вспомнили что собой представляет таргетированная реклама. Давайте же разберем, как она работает в социальной сети ВКонтакте в 2022 году. Начнем с разбора рекламного кабинета ВК!

Чтобы попасть в раздел рекламы площадки, нам нужно найти такую кнопку, которая располагается в левой менюшке под вкладками с друзьями, музыкой, личными сообщениями и пр. :

Встречает нас такое окошко:

Жмем на «Запустить» и переносимся в следующий раздел:

Здесь описаны основные цели рекламы, которые подойдут для раскрутки и привлечения клиентов в разные каналы: сообщества (группы, публичные страницы), сайт, приложения, видео, сбор заявок, товары, личная страница.

Обратите внимание на объявление, прикрепленное выше. Появилось оно недавно, в конце марта 2022 года. Нам сообщают, что примерное время модерация объявления займет 14 часов, а если вы захотите задать вопрос поддержке, то ждать придется и вовсе 48 часов, поэтому ответы на все вопросы можно найти самостоятельно в разделе FAQ.

Модерация — это проверка вашего рекламного объявления модераторами (администраторами) социальной сети. Нужна она для того, чтобы проверить объявления на наличие нарушений правил площадки, нарушение закона и пр. По итогам модерации ваше объявление могут как пропустить (дать разрешение на показ) или же отклонить, сославшись на какую-то причину или запрет.

Столь длительное ожидание связано с большим потоком пользователей, пришедших сюда из других, заблокированных на территории Российской Федерации площадок.

Цели рекламного кабинета ВКонтакте

Давайте же разберем, какие существуют цели и что это вообще такое. Цели — это то, за что вы, как рекламодатель, будете платить деньги. К примеру, вы выбираете вкладку «Сообщества» и ставите цель «Вступления в сообщество». Соответственно, вашей целью является привлечение новых целевых подписчиков в вашу группу. Получается, что и платить вы будете за эту цель (за каждого нового подписчика).

Все цели в рекламном кабинете социальной сети ВКонтакте разделяются на 3 категории: «Показы и переходы», «Вовлечение ВКонтакте», «Конверсии».

В «Показы и переходы» входят:

Показы рекламного объявления. Вы платите деньги за показы вашего объявления, цена при этом минимальная — самая дешевая среди всех существующих целей. Для арбитражников подходит не лучшим образом, но для маркетологов — вполне. Дело в том, что таким образом рекламодатель дает хорошую рекламу, повышает узнаваемость и охват потенциальных клиентов, или, иными словами, нагоняет трафик. Плата взимается за одну тысячу показов. Подойдет для раскрутки приложений, музыкальных исполнителей и их треков, набора просмотров и пр.

Переходы по рекламе или клики. Рекламодатель оплачивает каждый клик, тоже по минимальной стоимости. Благодаря этой цели вы получите максимум переходов по объявлению. В принципе, неплохой вариант для всех рекламодателей: и маркетологов, и таргетологов, и даже арбитражников. Клики можно вести куда угодно: на сайт, в группу, в прилку, на личную страницу и так далее.

В «Вовлечение ВКонтакте» входят:

Вступления в сообщество. Рекламодатель оплачивает каждую новую подписку(подписчика) в указанной группе или паблике. Арбитражникам такая цель подходит в двух случаях: если он раскручивает страницу для своих целей или же при использовании паблика как прелендинга или же страницы-прокладки. Если коротко: в «чистую» по тематике в группу нагоняется аудитория, а потом размещается реклама каких-то запрещенных рекламных предложений. Запрещенных самой площадкой, естественно. К примеру, можно нагонять аудиторию в группу по заработку, а потом рекламировать там гемблинг, беттинг и криптовалюту.
Сообщения в сообщество. Рекламодатель платит за новые сообщения от новых подписчиков, написанные в личку группы или публичной страницы. Подходит для продажников и таргетологов, а также для сбора целевой аудитории. Даже если потенциальный клиент ничего не купит, а просто уточнит цену или характеристики товара/услуги, его можно занести в базу в качестве теплого клиента. На сегодняшний день цель находится в бета-версии.
Участие в мероприятии. Цель больше для таргетологов и маркетологов, нежели для арбитражников. Вы платите за каждого юзера, который отметится в качестве участника на вашем мероприятии. Конечно же никаких гарантий того, что пользователь действительно придет на мероприятие и купит билет нет, однако как реклама это действует отлично. Идеальный вариант для продвижения разного рода концертов, бизнес-встреч, уроков, курсов.
Продвижение товаров или услуг в сообществе. С недавних пор в группах ВКонтакте можно размещать товары отдельными вкладками, это своеобразный встроенный маркетплейс. Можно продавать рекламу непосредственно на эти самые товары, как бы давая небольшой виральный охват и самой группе, и полноценный пиар ее товаров.
Заполнение лид-формы. Прекрасная цель для таргетологов и арбитражников. Вы составляете форму или анкету, а пользователи клацают по вашему объявлению и ее заполняют. Фиксированная оплата за одну заполненную форму (анкету). Подходит для сбора статистики, сбора узкого сегмента целевой аудитории, получения фидбэка об услуге и прочих схожих целей.
Переходы в VK Mini Apps. ВКонтакте имеет встроенную платформу для приложений, и если вы разместите там свою прилу, ее можно пиарить при помощи данной опции.
Подписки на рассылку. От имени сообществ можно делать рассылки, которые разрешены администрацией, не противоречат внутренней политике ВК и не считаются спамом. На подписки пользователи подписываются самостоятельно. В этой цели оплата происходит за каждого подписавшегося на подписку юзера. Опция находится в бета-версии.

В «Конверсии» входят:

Конверсии на сайте. Топовая цель для арбитражников, так как лучшим образом подходит под задачи арбитрана и требования рекламодателя, указанные в оффере. Оплата снимается за целевое действие, совершенное на стороннем сайте: регистрация, заполнение формы, покупка и пр. Как это выглядит на практике: юзер переходит по вашему объявлению, попадает на ваш сайт или лендинг, совершает какое-то действие (какое, вы указываете сами), а после его совершения с вашего баланса в рекламном кабинете ВК снимается фикс оплата. Все действия на сайте отслеживаются при помощи заранее настроенного пикселя.
Установка мобильного приложения. Удобная цель для продвижения мобильных прилок. Оплата за одну установку. Для корректного отслеживания процесса необходимо поработать с трекинговой ссылкой. Для этих задач подойдут такие трекеры как AppsFlyer, Adjust, MyTracker, AppMetrica.
Конверсии внутри мобильного приложения. Пользователь должен скачать ваше приложение, установить его и совершить в нем нужное вам действие: покупка, регистрация, заказ, прохождение определенного уровня в игре и так далее. Для корректной работы цели необходимо настроить события в разделе «Мобильные приложения».
Продвижение товаров из каталога сайта. Последняя цель в нашем списке, которая является закрытой, иными словами, недоступной для каждого желающего. Чтобы к ней подключиться нужно оставить заявку, после чего в течение трех дней с вами свяжется администрация и обсудит детали. Сама цель представляет собой показ каждому пользователю в индивидуальном порядке объявления с товарами вашего сайта. Используется динамический ретаргетинг.

Как выбрать подходящую под вашу рекламную кампанию цель? Ориентируйтесь на задачи и результаты, которых желаете достичь. Тогда все получится.

Давайте же дальше рассмотрим, как устроен рекламный кабинет ВК. Когда вы выбрали цель кампании, вам предложат несколько форматов реализации вашей цели, то есть то, как будет выглядеть реклама. Речь идет о месте размещения, формате и блоке. К примеру, если выбрать самую популярную цель среди арбитражников «Конверсии на сайте», вам будет предложено 4 формата рекламного объявления: карусель, запись с кнопкой, универсальная запись, реклама сайта.

Соответственно, выбирать вы можете любую, все зависит от ваших потребностей. Для достижения лучшего эффекта экспериментируйте и пробуйте разные форматы. Допустим, мы выбрали «Запись с кнопкой». Всплывет следующее окно:

Если нажмете на «Выбрать существующую» — вам предложат ввести ссылку на уже запущенную кампанию. Ежели нажать на «Создать запись», вам предложат добавить ссылку на сайт, группу или личную страницу, которую нужно продвигать.

Теперь нужно составить объявление: добавить креативы и подпись, а также горячую кнопку: подписаться, подробнее или же перейти.

У нас получился вот такой незамысловатый креатив.

Когда мы указали все нужные данные, нас перебрасывает в то самое меню таргетинга. Что же тут есть? Давайте разбираться.

На первой странице нас встречает меню настроек так называемого простого таргетинга. Обратите внимание на пункт «Целевая аудитория» справа с цифрой под ней. Чем больше настроек вы указываете, тем ваша ЦА сокращается. Это действует и в обратную сторону, если задать более широкие параметры, ЦА увеличится.

Что мы можем выбрать в первичной настройке таргетинга, а именно в «Параметрах рекламируемого объекта»:

Тематика объявления: авто, бизнес, бытовые услуги и так далее. Их очень много, выбирать категорию нужно аккуратно и правильно. Не ошибитесь!
Возрастная маркировка. Здесь можно поставить ограничение на показ людям, младше определенного возрастного порога: 0+, 6+ 12+, 16+ и 18+. Если хотите больших охватов, ставьте 0+, многие пользователи намеренно ставят минимальный возраст, но так вы рискуете наткнуться и на детские аккаунты. Если вы серьезно подходите к подбору ЦА, ставьте 18+.

Далее мы переходим непосредственно к настройке ЦА. Первым делом идет выбор географии:

Выбор городов и регионов или же выбор определенных областей вручную на карте.
Страна: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан и пр.
Города и регионы, где нужно указать город.
«За исключением», где нужно указать города, жители которых не попадут в список целевой аудитории.

Демография:

Пол: мужской, женский или любой.
Возраст: от 14 до 80 или же любой;
День рождения: сегодня, завтра или же в течение текущей недели;
Семейное положение: в активном поиске, женат / замужем и пр.

Интересы:

Интересы и поведение: автомобили, красота и здоровье, общество и так далее. Можно добавить исключения;
Подписчики сообществ: можно выбрать любые группы и публичные страницы ВК, то есть не нужно даже проводить парсинг вручную. Чтобы группа появилась в списке, нужно на нее подписаться. Можно добавить исключения;
Активность в сообществах: тоже указываете группы, в которых целевая аудитория ставит лайки и оставляет комментарии. Есть опция исключений.
Слушают музыкантов: выбор музыкальных групп и исполнителей, которых представители целевой аудитории слушают на регулярной основе либо же добавляют в свои аудиозаписи. Можно добавить исключения;
Приложения и сайты: выберите приложения и сайты, которыми активно пользуются ваши потенциальные клиенты. Можно добавить исключения.

Последний пункт в данном разделе стоит отдельно, он называется «Путешественники». Если вы поставите напротив него галочку, то охватите пользователей ВК, которые посещают сайт, физически находясь в других государствах. Для них удобно рекламировать авиабилеты, развлекательные туры стран, в которых они находятся, услуги гидов, курсы языка, переводчики и так далее.

Ключевые фразы:

Указываете темы, которыми интересуются ваши потенциальные клиенты. Точнее, ключевые слова, которые они используют при подборке услуг и товаров. Пример оформления:

Купить носки Саратов

Саратов носки

Носки Саратов купить недорого

Саратов носки магазин дешево

Можно указать до 200 ключевых фраз (не более 11 250 символов), при этом после ввода система автоматически предложит похожие ключи. Можно добавить исключения. Также укажите период поиска в количестве дней.

Образование и работа

Укажите тип образования, годы обучения, должности.

Дополнительные параметры

Здесь вам необходимо выбрать аудитории ретаргетинга, браузеры и устройства, которыми пользуются ваши возможные будущие клиенты, а именно:

Аудитории ретаргетинга — тут вы создаете группу пользователей для дальнейшего таргетирования. То есть при помощи заранее установленного пикселя вы собираете аудиторию, которая, к примеру, совершила покупку, добавила товар в корзину, но не совершила покупку, прошла регистрацию, но не оплатила услугу и так далее. После чего активируете нужную, когда аудиторию нужно дожать.
За исключением — также выбираете категорию людей, собранную самостоятельно, на которую не будет действовать ретаргетинг. Иными словами, это те люди, на которых вы больше не будете повторно показывать свое объявление. Самый простой пример — это те люди, которые уже однажды купили ваш товар.
Владельцы устройств: мобильные телефоны, планшеты, конкретные модели устройств (например, iPhone 13 Pro), операционные системы, стоимость устройства (бюджетные, средняя цена, высокая цена) и так далее. Обратите внимание! Это очень важный пункт. Особенно при продвижении мобильных приложений. Так вы можете отсеивать владельцев дешевых смартфонов, которые, к примеру, не смогут запустить на своем стареньком телефоне нужную вам игру. Или же если речь о финансовых вертикалях, то, согласитесь, не очень то целесообразно запускать рекламу казино на бюджетных устройствах Android — и приложение не потянет, и денег у их владельцев, скорее всего, нет. Зато, например, разного рода клинеры и приложения по ускорению работы телефона на такие бюджетные модели подойдут. В общем, используйте данную опцию таргетинга по максимуму.
Пользователи ОС: здесь следует выбирать операционные системы, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты. Это подходит как для рекламы игр и приложений на ПК, так и для определения платежеспособности клиентов. К примеру, если юзер использует mac OS, то, скорее всего, у него есть деньги (Мак же он на что-то купил), а вот пользователь старенькой Висты или XP вряд ли располагает свободными финансами. Если продвигаете программы, то с помощью данной опции можно угадывать совместимость утилиты и ПК юзера. Очень удобная функция, не следует ее игнорировать.
Пользователи браузеров: Chrome, Safari, Yandex.Browser и другие. Удобная функция при рекламе расширений, VPN-офферов.

Ниже остается одно поле, в котором можно загрузить аудиторию по событиям и кнопка сохранения шаблона настроек.

Настройки сохранения аудитории

Тут вы выбираете аудиторию для ретаргетинга и позитивные или негативные события: посмотрели запись, лайкнули, перешли по ссылке и так далее. Эти функции нужны для аналитики. По заданным параметрам вы будете собирать пользователей, которые так или иначе отреагировали на объявление, пусть даже негативно. А после сбора решать: настраивать на них ретаргетинг или же полностью исключать из списков ЦА.

Время показа рекламы

Укажите дни и время (по Москве), согласно которым ваше объявление будет показываться. Составьте своеобразный календарь, который будет служить расписанием для автоматизированной системы.

Настройка кампании

Укажите название рекламной кампании и при желании выберите оптимизацию бюджета кампании. Если выбрать эту опцию, установленный бюджет будет равномерно распределен между всеми рекламными кампаниями в рамках вашего кабинета.

Настройка цены

Последний штрих! Здесь подытожена общая информация по РК: цель, способ оплаты. Можно установить дневной лимит расходования бюджета и при желании заполнить максимальную желаемую стоимость вступления (это необязательно).
Обратите внимание на дневной лимит. На его основе алгоритм будет рассчитывать прогноз предполагаемого охвата, показов и бюджета. Минимальная сумма лимита составляет 100 рублей. Если исходить из этой суммы, можно увидеть следующий прогноз:

Эти результаты будут варьироваться и меняться в зависимости от настроек, бюджетов и других параметров.
В последнем блоке вы можете выбрать автоматический выбор мест размещения, что рекомендует система ВК, или же настроить его вручную. Ну, и последний пункт — галочка напротив пункта получения информации от ВК. Готово! Вы настроили свою РК. Жмите на «Создать объявление» и переходите в следующее меню.

После этого вы попадаете в полноценный личный кабинет, где первым делом увидите статистику и состояние ваших кампаний:

Тут можно увидеть информацию о состоянии бюджета:

Раздел с приложениями выглядит так:

Собственно, все. Вы настроили показ рекламного объявления, осталось пополнить бюджет и следить за успехом кампании. Настройки таргетинга и форматы рекламы будут меняться в зависимости от целей и способов размещения рекламы.
Для большей наглядности давайте посмотрим, как вебмастеры, арбитражники и таргетологи, а также СММ-специалисты используют таргетинг для достижения поставленных целей на примере кейсов.

Кейсы по таргетингу ВКонтакте

Ниже мы привели несколько интересных кейсов по продвижению продуктов и услуг через таргетинг социальной сети ВКонтакте. Уведомляем вас, что некоторые из приведенных кейсов не самые свежие, однако, это не делает их менее интересными и полезными. Приведены они исключительно для ознакомления, повторять описанные действия точь-в-точь не рекомендуется!

Кейс №1: 16 200 рублей профита на выжатом гейминг оффере

Начнем мы с не самого сильного, оригинального и прибыльного кейса, который, впрочем, наглядно покажет, как без лишних заморочек можно заработать неплохие деньги на отжатых офферах при помощи таргета ВКонтакте. P.S.: кейс за 2015 год, так что не удивляйтесь выплатам и ценам лида 🙂

Арбитражник выбрал старенький гейминг-оффер Castlot в партнерке AdvertStar. Посмотрите на тогдашние его условия:

Да, вам не показалось! За обычную регистрацию в игре платили 6 рублей, за эффективную регистрацию — 20 рублей, а за активного игрока можно было получить целых 60 рублей! Звучит абсурдно, но, судя по всему, в 2015 году это было нормой.

Арбитражник потратил 5 часов на работу с рекламным кабинетом и тестами. Суммарно было протестировано более 30 вариантов объявлений. Автор чередовал разные заголовки и картинки. Ниже приведены примеры самых эффективных:

«Не заходи! Страшная игра!» — страшнее только выплата 6 рублей за регу 🙂

Обратите внимание на настройки показов: мужчины от 13 до 18 лет. Да уж, когда-то и на школоте можно было делать деньги в арбитраже 🙂

Итак, давайте перейдем к результатам:
Суммарно 80 522 730 показов;
6 476 лидов;Средняя цена клика составила 0.53 копейки;
Потрачено денег — 30 800 рублей;
Заработано — 44 200 руб.;
Чистый профит составил 16 200 руб.

Согласитесь, для 2015 вполне себе неплохо. Заметьте, никаких особых действий и сложных схем автор не проворачивал, просто тестировал креативы и ставил показы на широкую аудиторию!

Кейс №2 от таргетолога: продвижение магазина фигурок ВКонтакте

Таргетолог поделился кейсом, в котором продвигал товары узконаправленного интернет-магазина фигурок супергероев из вселенных Star Wars, Marvel и DC Comics. Магазин работает только онлайн, доставка возможна по Европе и России. Специалисту была предоставлена грамотно оформленная группа с регулярно обновляемой лентой и красиво оформленными постами. Также был сайт.

Перед началом работы таргетолог провел четыре процедуры:

Проанализировал конкурентов;
Провел полный аудит группы с поиском ошибок и составлением списка рекомендаций. В общем, оптимизировал группу под активные продажи;
Разработал стратегию продвижения;
Составил 10 баннеров и 10 текстов для тестирования.

Вот такие креативы зашли лучше прочих:

После создания и теста креативов специалист протестил 6 видов аудиторий:

Пересечения у конкурентов;
Активности у конкурирующих рекламодателей;
Подписчики, недавно вступившие в сообщества конкурентов;
Таргетинг по ключевым фразам в стиле: «купить игрушки марвел» и пр. ;
Таргетинг по других ключевым фразам по типу: «купить игрушки star wars»;
Пользователи, которые проявляли активность в смежных группах.

Использовалось два формата объявлений: универсальные записи и карусели.

Вот таких результатов удалось достичь в конечном итоге:

Учитывая, что задача была в раскрутке группы, популяризации магазина и информировании холодной аудитории, можно смело заявить, что таргетолог справился с поставленными целями.

Кейс №3 от команды таргетологов: превращаем 10 000 руб. в 171 000 руб. на обучении «Грумингу»

Последним приводим довольно интересный кейс о том, как группа таргетологов сделала клиенту оборот 171 000 рублей, притом, что изначальный бюджет был всего 10 000 рублей. Задача была следующая: разработать воронку продаж на обучение грумингу. Необходимо было набрать две группы для обучения и 50+ собак в качестве моделей для стрижки. Цена обучения была высокой и составляла 25 000 рублей. Так как цена отпугивала людей, подавать услугу прямо было нельзя. Таргетологи разработали специальную воронку прогрева.

Рабочий креатив был следующим:

План был таков:

Постинг вводного креатива для сбора ЦА;
Когда в личку отписывался потенциальный клиент, менеджеры запрашивали информацию у клиента, а после запускали заранее подготовленную цепочку сообщений для прогрева.
Масштабировали рекламные объявления и тестировали разные подходы.
Скорректировали ставки.
Проработали чат-бота для генерации заявок.

Итог: удалось привлечь 130+ заинтересованных в обучении клиентов, из которых оплатили обучение на 146 000 рублей. При этом осталась база горячих клиентов, которых команда потом повторно прогревала и привлекала к обучению. Отличный результат!

Приблизительно так и действует большинство рекламодателей ВКонтакте: тестируют 10-20 креативов, находят лучшие, пробуют разные настройки ЦА и зарабатывают деньги. В последние годы принято было считать, что ВК подходит исключительно для таргетологов и прямых рекламодателей, но 2022 внес свои коррективы и постепенно сюда возвращаются арбитражники. Так что не все потеряно!

Сервисы для таргета ВКонтакте

Дальше мы расскажем о популярных сервисах, которые подойдут арбитражникам и таргетологам для работы с таргетингом ВКонтакте.

Segmento Target

Segmento Target является универсальным сервисом для работы не только с ВКонтакте, но и с другими социальными сетями, такими как, к примеру, Одноклассники. Из основных функций, необходимых арбитражникам, можно выделить отслеживание действий конкурентов, автоматический сбор базы для последующей переноски в кабинет VK, а также широкие возможности для парсинга (сбора аудитории). В РК самого VK итак много функций для сбора и отсеивания, но в Segmento Target функций для парсинга гораздо больше. К примеру, можно настраивать разные параметры активности (лайки, репосты, посещение групп), на основе которых аудитория будет собираться и формироваться в отдельные категории.

Преимущества:

Сбор информации по ключевым словам в группах и комментариях — можно за несколько секунд настроить поиск клиентов, которые, к примеру, ищут узконаправленную услугу в профильных сообществах. И таких инструментов очень много;
Комбинирование аудиторий — благодаря удобному функционалу можно настроить аудитории как вам удобно, и по любым параметрам. К примеру, если у вас есть две группы ЦА (мужская и женская), можно из них сделать еще две: те, кто зарабатывает до 100 000 и те, кто получает до 200 000. На основе полученных аудиторий составляются следующие группы и так далее. Это отличная возможность сегментировать и так подходящих под ваши параметры клиентов и добиться еще большего результата;
Возможность отбирать контакты админов (владельцев) групп ВКонтакте, что является удобным решением для b2b продаж;
Облачная система работы — ваши данные надежно защищены;
Широкие функции для парсинга;
Есть партнерская программа, вы можете зарабатывать на других вебмастерах, которых приведете в Segmento Target;
Удобный интерфейс как с компьютера, так и с телефона;
Гибкий прайс на услуги.

Pepper.Ninja

Pepper.Ninja — это отличный парсер с большим набором инструментов, таких как:

Работа исключительно с живыми и активными юзерами. Если пользователь не заходил в аккаунт долгое время или заходил, но не проявлял активности, в список целевой аудитории он не попадет. Также тщательно отсекаются рекламные страницы, фейки и боты.
Работа через облачный сервис — никаких сбоев и потери информации.
Умный поиск целевой аудитории без задействования особых навыков и знаний. Для этого есть удобная функция «Кто мой клиент» — задаете несколько параметров, на которые будет опираться поисковый бот, после чего он сам находит потенциальных покупателей / заказчиков.
Уникальная функция — парсинг live-трансляций. Сборщик контактов автоматически собирает людей, которые смотрят указанные вами же трансляции. К примеру, вы можете собрать список трансляций конкурентов, а Pepper.Ninja вытащит из них наиболее активных и потенциально заинтересованных в вашей услуге клиентов. Все это собирается в список ID VK и после удобно переносится в рекламный кабинет.
Еще одна уникальная фишка — MARKETPLACE ADS. MARKETPLACE ADS является онлайн-биржей готовых аудиторий, предназначенных для таргетирования ВКонтакте. Представьте, что вам нужно собрать аудиторию мамочек из Краснодара. Вместо того чтобы самостоятельно парсить представителей целевой аудитории, вы просто приобретаете готовую базу клиентов, загружаете ее в кабинет и в скором времени начинаете показывать рекламу вашей ЦА. Это значительно экономит ваше время и поможет в случаях, если вы не особо разбираетесь в функционале, не хотите тратить время на его освоение, а рекламу нужно запустить уже здесь и сейчас.
Детальный таргетинг по музыкальным предпочтениям. Вы можете не просто указать, что должен слушать ваш клиент, но и сколько песен у него в плейлисте от конкретного музыканта, как давно он их добавил и так далее. А если учесть возможность таргетинга по предпочтениям, этот инструмент становится максимально полезным и эффективным при работе с музыкальными товарами и организацией концертов, а также при продаже мерча.

Стоимость месячной подписки на Pepper.Ninja начинается от 490 рублей. Также есть бесплатная демо-версия, рассчитанная на 3 дня использования.

Target Hunter

Как утверждают представители сервиса, он является официальным партнером VK, а это значит, что работать с площадкой можно и нужно. Давайте рассмотрим основные функции и возможности площадки:

Полный контроль всех активностей ваших сообществ. Функция технического модератора отслеживает абсолютно все действия пользователей в ваших группах, и на основе этого можно проводить аналитику результативности действий. Также все обращения клиентов перенаправляются в личные сообщения ВКонтакте или Телеграм, благодаря чему вам не нужно каждый раз открывать стену и искать посты со свежими комментариями. Отвечайте на все сообщения и вопросы строго в своем мессенджере.
Автоматизированный парсинг. Достаточно один раз задать необходимые настройки и просто наблюдать за результатом. Система сама соберет нужную аудиторию и автоматически без вашего участия загрузит ID в рекламный кабинет.
Подробная аналитика — узнайте, что интересно вашей аудитории, а следовательно, какие публикации делать в ваших группах. Также есть система рекомендаций по контенту на основе аналитики — узнайте, что можно публиковать в ваших сообществах, а что не следует.
Суммарно 150 инструментов для поиска и анализа аудитории. Предельная эффективность попадания в целевую аудиторию и отсеивания незаинтересованных клиентов обеспечена.
Продуманная бонусная программа, которую можно использовать для прохождения обучения, приобретения билетов на конференции и пр.
Круглосуточная работа поддержки, при этом среднее время ожидания ответа составляет 1 минуту. Следовательно, ответы можно получать в любое время суток и предельно быстро.

Если говорить о тарифах, то они поистине демократичные. При оплате за год стоимость тарифов варьируется от 18 до 39 рублей в день. Согласитесь, это выгодно.

Сервис больше подходит для таргетологов и SMM-щиков, но и арбитражники смогут найти тут решение своих проблем.

Топ советов по настройке таргетинга ВКонтакте

Мафиози, в заключении материала мы поделимся полезными советами, которые помогут действительно эффективно настраивать таргетинг ВКонтакте и получать максимальный профит.

Тестируйте настройки и креативы

В кейсах, которые мы показали, все авторы тестировали много креативов (10-30 для одной кампании), и это правильное решение. Иногда одно слово или картинка в карусели могут с ног на голову перевернуть результат всей работы. Не останавливайтесь на одном варианте, пробуйте использовать разные заголовки, разные изображения и разные форматы, а также — разные настройки показов. Вы обязательно найдете свой!

Меняйте баланс соотношения картинки к тексту

Одновременно привлекать внимание пользователей и картинка, и текст не могут. Пользователь все равно сразу смотрит на что-то одно. Поэтому используйте простую формулу ролей, их должно быть две: первая (цепляющая) и вторая (поддерживающая интерес). Так, если делаете яркую и броскую картинку, оставляйте заголовок объявления (его текстовую составляющую в общем) менее броской. Если действуете наоборот, то делайте текст информативным, а картинку менее вызывающей, более поддерживающей интерес.

Настраивайте показы на самого себя

Когда настраиваете показ объявлений по широкой тематике с большим количеством конкурентов, настраивайте показ под свои параметры или же подстраивайте их под настройки заданной ЦА. Так вы увидите частоту вывода ваших объявлений по сравнению с рекламой конкурентов, а также посмотрите их подходы и сможете сделать вывод, что подправить, что изменить, а что и вовсе убрать в ваших креативах.

Лучше несколько узких аудиторий, чем одна широкая

Таргетироваться «на широкую» редко когда имеет смысл, в основном при таком подходе вы быстренько сольете бюджет, получив в лучшем случае большое количество кликов. Если нужная аудитория действительно широкая, лучше разделите ее на 3-4-5 (или сколько угодно) узких. К примеру, вашей ЦА являются мужчины от 25 до 55 лет. Запустите 6-7 идентичных кампаний, отличающихся между собой только лишь по возрасту: 1 кампания — 25-30 лет, вторая — 30-35, третья 35-40 и дальше по порядку.

Благодаря подобным тестам вы сможете выявить наиболее заинтересованные категории пользователей и исключить наименее активных и невыгодных для вас юзеров. Всегда разделяйте широкие аудитории на несколько узких!

Итоги

Теперь вы знаете, что собой являет таргетинг в социальной сети ВКонтакте, разбираетесь в инструментах сети, знаете, как используют таргет специалисты и какие сервисы можно использовать для продвижения. Высокого профита!